反向链接简单说就是：其他网站的内容中有本网站的链接地址。对于友情链接的双方而言，对方均为自己的一个反向链接。反向链接的数量和质量是影响分站在搜索引擎中排名和收录数量的重要指标之一，反向链接数量越多、反向链接的网站质量越高，分站在搜索引擎中的关键词排名越靠前、收录的网页数量也会越多。
一、建立反向链接的注意事项：
1）反向链接最好是超文本链接（简单说就是，点击文字后，可以直接打开链接网站的链接），如果由于网站的限制，在反向链接中能出现链接网址，但是不能直接点击打开网站，这种反向链接，也仍然非常有价值。（如果只出现分站的名称，而没有出现分站的网址，这种情况下就不属于反向链接）
2）反向链接的数量越多越好，但是提供反向链接的网站的质量和声誉比数量更重要，同时反向链接存在的时间越长也越重要。
3）反向链接周围的文字也很重要，文字越多表明链接的存在是合理，如果周围没有文字介绍，很显然是人为制造的，所以效果受到影响。
4）在有影响力的网站（例如：百度贴吧）发软文是一门技巧，因为审核很严格的，所以就要注意，如果上午发了的宣传，下午和晚上都看看在不在，不在了就马上调整内容，继续补发，不能发过就不看了，如果有回帖，还需要花一定精力回复。
5）如果为网站的某一个新页面网址，在一个搜索引擎更新很快的大网站做一个反向链接，根据一般经验，Google等搜索引擎收录这个网页的速度会比平时加快。
二、建立反向链接的常见方法和技巧
1）获得来自政府（.gov）、教育（.edu）类网站，及各大门户网站、商业网站、新闻网站、同业竞争对手的友情链接 ——难度系数很大但非常有效的方法。
2）分站做出特色，有独到之处，获得其他网站的主动反向链接 ——最有效的方法。
3）写博客、发新闻，被其他网站转载，内容带上分站的反向链接 ——最有效的方法。
4）到百度贴吧、百度知道、百度空间、百度百科，以及其他各种类似的社区、问答、博客、百科、论坛、分类信息、评论、留言等合法网站中主动发表各种软性宣传文字，内容带上分站的反向链接 ——最常用的方法。
5）在百度贴吧、百度知道、百度百科及其他各种网站回答各种问题，获得分站的反向链接 ——链接中的互惠原则。
6）设计好签名，带上恰当的反向链接广告语，到其他论坛、博客、社区等回复内容获得分站的反向链接 ——最常用的方法。
7）加入各种分类目录或者网址大全之类的(有收费和免费以及互惠三种类型)，获得反向链接。
8）自己或者朋友站点主动链接 ——最省力的方法。
9）寻找竞争对手网站的反向链接，主动与这些网站进行链接交换。超越竞争对手，最好的办法就是竞争对手有的反向链接你都有，竞争对手没有的你也有。
三、容易导致搜索引擎惩罚的错误反向链接方法：
1）不要同一天在各大论坛和社区大量注册新会员，不要在同一天大量发布同样内容或同样主题的文章和帖子，可以在标题和内容中略微做一点变化。
2）不要在一个1年都没有更新的论坛主题中发言，且只留言一个链接地址。直接回复热门主题和精华主题带来的外部链接效果要比前者好得多。
3）不要为了追求反向链接数量而乱发文章和发贴，并且只留下很少的文字。
4）不要在博客评论和文章中刻意用关键词当名字，用普通的名字即可。
5）不要在某一个用户的第一个博客评论和文章中，就大力推销你的网站，建议穿插发一些没有广告嫌疑的内容。
6）不要在各个网站发送重复内容的文字，建议适当做一些文字的变化。
7）千万不要参加各种网站联盟之类的组织，只要其中一个网站被封杀，其他被链接的网站也会因此受到牵连和封杀。
8）千万不要和可疑的网站和有作弊嫌疑的网站，以及其他非法信息网站链接，否则也容易被惩罚。
9）分站首页对外的链接数量不要超过100个以上，太多的向外链接对你的排名不但没有好处，还有可能造成负面效果。
10）慎重使用群发软件工具，虽然可以增加反向链接的数量，但是链接的内容相关性很差，很容易被搜索引擎惩罚。
11）增加反向链接千万不能急，一定要循序渐进的增长，一步一步地增加，日积月累坚持下去就会成功，如果很短时间内，迅速的增加了非常多的反向链接，很容易被搜索引擎直接封杀。
