随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，INTERNET上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。据统计，到96年5月，互联网已覆盖了160多个国家和地区，大约6000万用户，且每年仍在快速地增长。网络的普及是一种必然的趋势，于是许多商家盯上了这块净土，把营销作到了网上，于是出现了网上书店、网上花店、网上礼品店等，据悉96年网络商业共售出约5亿美元的商品，98 年预计有望达到48亿美元，可见市场潜力巨大。 与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势：
利于取得未来的竞争优势
决策的便利性、自主性
成本优势
良好的沟通
优化服务
多媒体效果
网络营销的宏观环境：
宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。
宏观环境主要包括以下六个方面的因素：
政治法律环境
经济环境
人文与社会环境
科技与教育水平
自然环境
人口
随着社会的发展人们生活水平逐渐提高，对市场的需求也变得，多样化，复杂化。电脑网络走进了人们的生活和工作中。网络营销也是逐渐升温，目前国内网络营销刚刚是起步阶段，因此发展前景广阔，国家信息产业部为了解决网络营销人才稀缺的需求，起动了网络营销培训的紧急方案。国家重点扶持项目：网络营销工程师计划
