内容提要
本书与其他同类教材的不同之处，在于本书是从网络营销技术的应用角度出发，全面论述了网络营销的基本理论，系统地介绍了实施网络营销的相关技术与方法，既侧重于网络营销应用技术的具体介绍，同时又兼顾了相关理论知识的阐述。通过对网络营销技术的学习和应用，帮助学生了解网络营销的一般流程和网络营销的具体实施步骤，使其在实际工作中能根据具本情况科学地选择网络营销技术与方法，制定网络营销实施方案，系统实施网络营销并取得实际效益。
为了达到这个目标，本书采用了全新的写作体例：首先以典型案例导入的方式，说明该章节所讲述的相关知识在实际工作中的具体应用，并明确该章节的学习目标，增强读者学习本章节的方向感；然后在相关论知识学习的基础上对该章所涉及的各应用技术进行具体的步骤式描述，使读者能根据书中所列示的技术步骤将学习成果直接应用到实际工作中，增强网络营销技术的实际应用能力。全书涵盖了网络营销理论基础、网络市场调查技术、网络营销实施技术、网络促销技术、网络营销效果评估技术等方面的内容，详细说明了网络营销各相关技术的具体应用。
本书重点强调实用性及技术前沿性，具有教材和技术资料的双重作用。适合高等院校的计算机和网络科学、电子商务、市场营销、工商管理、信息管理与信息系统等专业学生使用，也可用作系统培训和自学教材，同时又可作为电子商务应用人员和管理人员的技术参考资料。
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目录
第1章 网络营销技术概述
1.1 网络营销理论基础
1.2 互联网构造新的市场营销环境
l.3 网络营销的基本模式及流程
1.4 网络营销主要技术
第2章 网络环境下的市场分析技术
2.1 网络消费者
2.2 网络消费市场分析技术
2.3 网络组织市场分析技术
2.4 市场竞争对手的调查与分析技术
2.5 目标消费者的调查与分析技术
2.6 虚拟市场中的营销机会分析技术
第3章 网络营销策划
3.1 网络营销策划的相关理论知识
3.2 网络营销策划的程序
3.3 网络营销战略构思
3.4 网络营销策略设计
3.5 网络营销策划书的编写
第4章 网络环境下的市场营销组织技术
4.1 市场营销组织的相关理论知识
4.2 网络环境下的企业营销组织要素
4.3 网络环境下的营销组织模式设计方法
4.4 网络环境下的营销组织人员安排方法
4.5 网络营销人员技能培训方法
第5章 电子邮件营销技术
5.1 电子邮件营销的相关理论知识
5.2 电子邮件直复营销
5.3 许可电子邮件营销
5.4 Rich邮件营销
5.5 病毒性营销
第6章 网络广告营销技术
6.1 网络广告营销的相关理论知识
6.2 网络广告设计
6.3 网络广告投放方法
6.4 网络广告软文技术
6.5 网络窄告技术
6.6 问答式网络广告技术
6.7 搜索引擎营销技术
第7章 网站营销技术
7.1 网站营销的相关理论知识
7.2 网站产品展示技术
7.3 数据库营销技术
7.4 网上商店营销技术
7.5 网络营销的推技术与拉技术
第8章 其他网络媒体营销技术
8.1 其他网络媒体营销的相关理论知识
8.2 视频谈判技术
8.3 呼叫中心技术
8.4 网络社区营销技术
8.5 手机网络平台营销技术
第9章 网络营销效果评估方法
9.1 网络营销效果评估概述
9.2 网站流量信息分析方法
9.3 网络营销活动评估方法
9.4 企业网络营销网站的效益评估
9.5 网络营销综合效果评估方法
参考文献
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